被问及如何从庞大的封神故事中确定情节主线，导演乌尔善透露：“经过四年的研究、写作，我最终选择了姬发和姬昌、商王殷寿殷郊以及苏妲己这两个家庭的故事，去重新讲述正义战胜邪恶的过程，我觉得从这个角度会让我们每个人都有情感方面的共鸣。”

2018年，拍摄《伸冤人2》的时候，安东尼·福奎阿就已经对第三部影片有了规划。他曾经说：“在我心里，这将是一部发生在欧洲的影片，我的意思是，我想看到他在欧洲的行动”。影片《伸冤人》改编自同名犯罪剧集。男主角是一名私家侦探，他是一位老练的前特工，为了弥补过去所犯下的过错，与法律系统的漏洞进行斗争。

这位关键人物除如前述坚守多元包容立场，更曾于任内并购皮克斯、漫威、卢卡斯与福克斯，挖掘动画改编真人电影市场，成功扩展迪士尼惊人的影视帝国版图，也立即在上任一季内，宣告《冰雪奇缘》《玩具总动员》《疯狂动物城》续集皆正开发中，更有多项动画改编真人电影仍在推动，显示IP仍是这座帝国最大资产。

但不确定性因素也来自于此。国内大众所熟知喜爱的TV版动画，与这次的剧场版制作完全不同。井上雄彦为了还原后期漫画中那种紧张的分镜、流畅专业的篮球动作，选择了“三渲二”的方式而非原本的2D手绘风格，同时其主叙事角度变成了宫城这一粉丝相对少的角色，这两个点与国内观众的集体情怀会有出入，宣发上如何扬长避短、走出长尾效应就非常重要了。

海报充满了动感，也揭示了影片宏大的场面。克里斯·海姆斯沃斯承诺该片中动作戏将升级，他为此接受了非常详细的训练，将拿出不同于别的动作片的特别的东西。而影片的制片人乔·罗素也表示，在本片中，观众见看到一部全新的电影：“有着不同的色调，发生在不同的低点，有着不同的节奏，影片也有不一样的质感。而这也就意味着我们需要不一样的写故事方法，让情节来的更加出其不意。因此，你看到的影片也就截然不同。我们对这件事非常兴奋，影片拍的也很好。”

漫威影业近年不断拓展电影和剧集的联动，尤其是在2020年，相关电影的上映时间一拖再拖，反而极力推出各种角色的美剧作品，这些剧集都和电影发展息息相关，譬如剧集《旺达幻视》就联动了电影《奇异博士2》，这自然让中国观众对其的认知也更薄弱了些。